以“聯接改變世界——下一個50億”為主題的全球移動互聯網大會於5月5日~6日在北京國家會議中心舉行。本次大會由互聯網金融千人會(IFC1000)和長城會兩大平臺聯合舉辦,聚集了全球頂級互聯網行業的企業領袖、學者,旨在針對移動互聯網跨界應用,促進移動互聯網商務解決方案提供商、數據、平臺服務商和金融行業之間的深度業務交流、人才與投資合作。風行網創始人、CEO羅江春受邀出席了本次大會並做了題為“新一代視頻”的主題演講。
  羅江春在演講中表示,隨著互聯網及移動互聯網的發展,互聯網視頻需要對既有的產品、內容、營銷、服務模式進行顛覆性的創新,在不同終端上提供最精準、最優質內容,實現最好的用戶觀看體驗,並給廣告主創造新的傳播價值。而要做到這一點,光靠視頻企業自己的力量是不夠的,必須積極擁抱傳統電視臺。藉著與電視臺的台網融合,對互聯網視頻的內容生產模式和營銷模式重新定義,從而催生出與以往截然不同的新一代視頻平臺。
  羅江春認為,與傳統的視頻平臺不同,新一代視頻將擁有全新的產品形式、內容生產模式、營銷模式和服務模式。以風行網為例,在未來,風行網將不再局限於客戶端、網頁端、移動端等單一的平臺,而是會致力於成為一個內容服務的媒體。由此,平臺之間的邊界會逐漸消失,取而代之的將是一個彼此無縫銜接的、有統一齣口的全平臺,不僅內容可以在多平臺之間平滑的流動,無縫的跨屏營銷和麵向廣告客戶的一站式閉環服務鏈也將成為可能。
  談及新一代視頻的產品形式,羅江春表示,風行網將通過基於大數據的精準推薦、推送、評分技術以及個性化、全網動態顯示技術來追求更好的用戶觀看體驗。通過很多個性化、大數據的優化,用戶能夠更方便地找到自己想看的節目。此外,借助雲存儲、雲記錄、統一帳戶等技術,用戶也可以把內容從PC到移動端自由切換。
  新一代視頻的第二個創新層面,是要有新的內容和內容生產機制。很重要的一點是,互聯網視頻企業要擁有具備電視級水準的互聯網原創內容,而這種內容最直接的獲取方式即可通過台網融合實現。新的內容包括新的生產方式和播出方式。所謂新的播出方式,包括通過電視臺預告,通過互聯網做二次耕耘、二次傳播,進行碎片化、及時的傳播,打通多屏的播出通道,形成內容閉環。電視往互聯網上導用戶,互聯網又讓用戶到電視機前看電視。
  第三是新的營銷模式,也就是四屏營銷。與一些同行不同,風行網真正實現了覆蓋四塊屏的全媒體營銷。四頻營銷中更重要的方式是把電視節目打通。節目元素在多屏上的播出可以形成不同的營銷價值。因為廣告主的需求有很多,要通過不同的設計方式,讓節目元素有更多的營銷理念。
  羅江春認為,真正的跨屏營銷是包括時間、人群、環境、地域,把不同維度的人群進行結合,把互聯網和電視臺進行雙邊的結合,再通過大數據運算在不同平臺為用戶提供定製化的內容,並延伸出額外的節目,進而吸引用戶進一步與平臺互動和相互互動,在不同終端上提供一體化的營銷解決方案,如此才能形成全方位的立體營銷價值。為此,風行網已著手徹底打通SMG的TV、百視通的IPTV、風行網的網絡三方數據庫,風行網可通過“全媒體營銷整合中心”,“源頭定製,全媒體保鮮直送”,為廣告主提供一攬子營銷解決方案。
  第四是新的服務。對於新的服務來說,銷售人員和營銷人員要站在客戶的角度,要真正為客戶提供他想要的解決方案,要真正為客戶提供他想要的營銷模式。“為什麼我們強調新的服務呢?一些視頻企業動不動就是廣告漲價、廣告加時長,我們認為這是不好的。我們認為新的服務應該找到平衡,既要滿足用戶端,又要滿足廣告客戶端,這之間有很大差異,風行推15秒廣告就是這樣的。”羅江春說。
  談到互聯網視頻的盈利模式,羅江春表示,互聯網視頻不是一個特別純粹的互聯網生意,而介於互聯網和傳媒之間的生意。因為一般的互聯網生意獲取用戶的成本比較低,但互聯網視頻這個行業獲取用戶的成本很高。要維持住用戶,需要花重金買內容。現在一些視頻網站的做法比較急功近利,每家都有幾個億的成本往裡面砸,只做一個搬運工的角色,不能進行有價值的原創。
  如何在內容上進行創新?羅江春認為,必須借助電視臺的力量。未來電視臺跟新媒體、互聯網是完全融合的狀態,你中有我,我中有你。更為重要的是,互聯網視頻企業也要參與到節目策劃裡面,這樣更接地氣,更接近互聯網用戶的思維。
  來源:慧聰廣電網
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     (原標題:風行網CEO羅江春:台網融合打造新一代視頻)
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